據一汽豐田公司最近統計數據，一汽豐田2013年全年銷量為56萬輛，同比增長12%，再創歷史新高。其中，花冠與卡羅拉組合一舉貢獻銷量30余萬輛，新銳志單月最高銷量超過8000輛，而城市SUV車型RAV4、全新威馳也以月均過萬輛的成績證實了其人氣和實力。趁熱打鐵，2014年一汽豐田定下了全年66萬輛、同比增長18%的銷量目標。

2013年可以說是一汽豐田商品更新的密集期，8月~11月間，先后針對持續火熱的SUV細分市場推出了換代RAV4，針對SML-L市場推出了換代威馳。此外，中高級車市戰略車型銳志和豪華SUV普拉多也改款上市。這些新車對銷量的貢獻及對整個品牌受關注度的提升起了決定性作用。

　　除了新車效應的凸顯，體驗式營銷模式及豐富多維的營銷活動，也助力年度銷量的實現。以一汽豐田“體驗式營銷”的代表作——“樂駕嘉年華”為例，該活動始于2011年，集品鑒、駕乘、表演、娛樂、互動體驗為一體，以國內首創的汽車主題樂園形式，向公眾展示了一汽豐田全車系、發展史、售后及衍生服務、公益投入等成果。

　　據統計，持續3年的“樂駕嘉年華”共在全國各地舉辦近百場活動，共吸引10多萬消費者參與進來，讓一汽豐田的商品力在得以展示的同時，品牌影響力也得到顯著提升。